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        從4P理論角度看待恒大的電動汽車布局

        作者:新能源汽車產業網
        來源:搜狐汽車
        2019/01/18

        4p理論是一種市場營銷理論即:Product、Price、Place、Promotion。取其開頭字母,意思為產品,價格,渠道,促銷。杰瑞·麥卡錫(Jerry McCarthy)教授在其《營銷學》(Marketing,第一版,出版于1960年左右)最早提出了這個理論。

        1月15日,恒大集團旗下恒大健康(HK.0708)發布公告,以9.3億美元并購一家總部位于瑞典的全球性電動汽車公司NEVS的51%股權,并獲得多數董事席位。恒大收購之舉一石激起千層浪,成為最近的熱門話題。作為一個市場營銷專業愛好者,今天我們從市場營銷的角度分析一下恒大的布局。

        從4P理論角度看待恒大的電動汽車布局

        NEVS瑞典研發中心和生產基地

        一、Product

        本次收購NEVS,正式恒大對于自己產品的布局,NEVS不僅繼承了薩博汽車“人車合一、貼地飛行”的品牌基因及源于北歐的深厚技術底蘊,還擁有完全自主知識產權的Phoenix系列純電動汽車研發平臺,具備屈指可數的純電動汽車整車正向研發能力,全球領先的自動駕駛技術也已實現量產級應用,其自主研發的知識產權涵蓋“三電”動力系統、車聯網、生產和制造等領域,如電池冷卻系統、車輛安全系統及車載空氣凈化系統等均為世界領先技術。NEVS給恒大帶來的便是產品保證。

        二、Place

        在渠道方面,恒大更是早早布局,前恒大已正式成為廣匯集團第二大股東,旗下廣匯汽車是世界最大的汽車經銷商,目前在全國擁有11家區域公司,1200多個銷售網點??梢姾愦笤谇婪矫娴锰飒毢竦膬瀯?。

        三、Promotion

        作為地產行業的佼佼者,恒大與國內眾多傳媒有著良好的合作關系,并且擁有地產方面近20多年的促銷經驗,無論是廣告還是銷售都有著成熟模式。他山之石可以攻玉,相信在新領域的促銷也必然得心印手。

        從4P理論角度看待恒大的電動汽車布局

        NEVS總裝車間

        四、Price

        目前價格體系未知,但我們可以知道,目前市場上人們對車輛質量的重視遠大于價格,相信在合理的價格下,恒大制造電動汽車的質量給予客戶的價格比,也會成為吸引客戶的一大理由。

        綜上所訴,各個方面皆有有其優勢,可見恒大的精心布局其實早已讓自己快人一步了。

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